商务部6月15日召开的通例采访发布会传递出一个令人激昂的音讯——大陆消费市场当前加快恢复  ，其中限额以上单位家用电器和音像器材类商品2023年前5个月零售额已基本恢复到去年同期水平 。

深入推进家电以旧换新和绿色智能家电下乡  ，再次被重点提及 。在这个“消费提振年”  ，家电以旧换新迎来了政策红利期  ，可能成为开启存量超市的金钥匙  ，拉动家电消费集市全面回暖 。

报废高峰已至  ，以旧换新正当时

2023年  ，以旧换新早已成为推动大陆家电市场持续回暖的核心动能之一 。

刻下  ，重大家电产品市场已先后进入存量时代  ，更新消费成为集市主流 。国家统计局数据映现  ，截至2023年底  ，天下居民平均每百户家庭冰箱、彩电、空调保有量均超过100台  ，洗衣机保有量也已接近100台 。大陆城乡家庭大家电快速普及是在2009～2023年家电下乡和以旧换新政策实施期间实现的  ，而那时购置的家电产品一般已进入换新周期 。这意味着  ，老旧家电的废弃高峰也早已到来 。有关数据显现  ，2023年我国约有超过2亿台家电淘汰废弃 。在高保有量和高废弃量之下  ，推动家电以旧换新势在必行 。

2023年被定为消费提振年  ，提振更新消费将有助于释放巨量的商场空间 。在整体市场慢慢回暖的如今  ，以旧换新将撬动家电存量超市需求  ，成为2023年中国家电消费全面复苏的紧要环节 。

用好以旧换新支点  ，撬动存量超市

在618这个严重的消费节点  ，用好以旧换新这个支点  ，才能真正借力政策利好  ，全面撬动家电存量商场 。

消费层面  ，要引导消费者形成合理换新观念 。在勤俭持家的传统下  ，不少消费者都认为  ，家电只要不坏就还可以使用  ，尽管显露故障  ，修一修也允许保持使用 。这一传统观念导致了大宗家电产品超期服役 。实际上  ，根据《家用电器安全使用年限》序列标准  ，冰箱&葡萄酒柜、空调的安全使用年限为10年  ，洗衣机&干衣机、吸油烟机、家用燃气灶、储水式电热水器、家用净水机、食具消毒柜的安全使用年限为8年 。超过安全使用年限的“超龄家电”  ，产品的各项性能明显衰退  ，水、电、气等能源消耗也显著提升  ，还存在引起安全事故的概率 。因此  ，引导消费者及时更换家用电器  ，才能形成更加合理的产品使用和换新周期 。

政策层面  ，要掌控住以旧换新的政策红利 。2023年至今  ，国家和地方连续出台家电消费激励政策和促销费活动  ，大力促进家电以旧换新的落地  ，包罗推进农村家电更新行动、增加以旧换新推广力度、对绿色家电产品进行专项补贴等 。据不完全统计  ，今年以来  ，各地安排增补的促进家电消费资金超过25亿元  ，安排的大型家电消费促进活动超过300场 。家电以旧换新迎来了新一轮的政策利好 。

超市层面  ，借力618大促  ，推进以旧换新  ，将为2023年中国家电超市全面回暖再添一把火 。

商务部报导发布会透露  ，据主要电商平台售卖数据  ，前5个月家电以旧换新售卖额同比增长83.7% 。进入6月  ，以旧换新如旧强势拉动家电市场回暖 。参照京东618公布的流通数据  ，在开门红前28小时内  ，冰洗全品类以旧换新成交量同比增长超过130%  ，厨卫全品类以旧换新成交量同比增长超过150% 。

从上述数据不难看出  ，今年以来  ，家电以旧换新的需求持续旺盛 。经过大促将智能、绿色、强壮的高品质新家电推介给消费者  ，不仅允许满足消费者的家电换新升级需求  ，助力其构建欢快生活  ，也没准完成厂商、渠道和全行业的焕新发展 。

更为关键的是  ，以旧换新在2023年需要完成从产品到服务的全面升级 。十年前的以旧换新  ，掀起了我国城市集市的家电更新热潮;十年后的日前  ，以旧换新不仅要为消费者焕新高品质的家电产品  ，更要供给便利的换新服务 。

回收是家电以旧换新过程中的堵点  ，对于换新消费者而言  ，回收家中的废旧家电是购买新产品的前置操作 。然而  ，很多消费者都对旧机回收“发怵”  ，一定程度上降低了消费者的换创意愿 。供给便利的旧机回收服务  ，解除消费者的后顾之忧  ，才能有效激活家电换新集市 。以京东家电为例  ，在今年京东618期间  ，不仅针对家电品类推出以旧换新至高立减20%  ，还供给上门免费拆旧、送新取旧同步等服务 。此外  ，京东家电家居还相当面向空调品类推出首年只换不修、赠送1年内免费清洗1次、安装延误补贴等具有针对性的服务政策  ，让消费者能度过一个清凉的夏日  ，放心买空调 。


从今年618的走势来看  ，产品到服务全面迭代后的以旧换新  ，将助力家电企业把持政策机遇  ，在2023年打一场漂亮的翻身仗 。放眼更长远的将来  ，以旧换新也将是存量商场时代的主旋律  ，是厂商和渠道实行出售的长期战略和必备技能 。